（六）加快健全广告法律法规，加强行业自律
在我国，虽然没有专门的影视广告管理法规，但1994年10月全国人大通过了《中华人民共和国广告法》以及颁发的一系列广告管理条例、标准、办法、通知，同样适用于影视广告的管理。94年12月，全国广告协会会员代表大会通过的《中国广告协会自律规则》中相应的细则也适用于影视广告的管理。至今，国内还没有颁布一部影视广告法。没有规矩不成方圆，在全面建设小康社会的今天，市场经济起着主导性的地位，加强以德治国的同时，也要加强以法制国，影视广告也是一样，需要有一个健全的法制来约束和指导自身发展。
（七）重视影视广告的另一半职能——公益广告
在我国影视广告中，除上面谈到商业职能外，还肩负另一职能——公益广告。公益广告即公共广告。在以经济建设为中心的今天，人们疯狂地追逐经济利益时，绞尽脑汁，甚至不择手段，忽视了公益广告对精神文明的建设。电视之普及，收视率之高，无疑是现代人获得新闻、信息、娱乐的主要工具，也是现代人接受教育的载体。一个高质量的公益广告无亚于一堂高质量的思想道德课。现代大陆影视公益广告始于贵州省1986年《节约用水》。此后的1987年，央视开播《广而告之》。公益广告得到广大人民极大的呼吁，它唤起了公众对社会各种现实问题的关心，有利于加强建设社会公共道德。
公益广告的社会发展还有赖于我国社会整体文明程度的提高，这不仅是公民自发行为，亦是政府对精神文明建设的本职之一。
结束语
中国大陆影视广告从1979年诞生到今天，已逐步被世界所接受，并迅速进入了现代广告。无论其发展速度，还是技术含量，均与美、日、韩等发达国家相差无几——20多年完成了进入现代广告的过渡。 www.dolcn.com
今天的中国大陆影视广告取得的成绩，着实让国人感到一些高兴，但跨国广告公司介入本国市场，经济全球化趋势成为必然，各种西方思想正强烈的冲击着本土文化。西方文化与中国本土文化有着不同的历史背景的，是西化还是固我？鲁迅先生曾说过：“取之精华，去其糟粕，要学会‘拿来’”。我们应少一些自满，多一些研究和批判，更快地改正自己的不足，更深层次地挖掘本土文化之人文精神，展我中华文明之特色！
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Abstract：Television advertising is the most active and the most popular advertising carriers in the contemporary social advertising mediaseses. The influence brought to Chinese economic development; market information transmission is enormous and far-reaching since movie & TV lf China’s Mainland advertisement born over the past 20 years . Article sketch movie & TV of China’s Mainland advertisement historical Background and odd developing stageses who advertisement emerge , Explain one’s own view of dealing with to several movie & TV advertising mistaken ideas that appeared.
The keyword：China’s Mainland movie & TV advertisement
grow up think
注 释：
[1] 胡瑞宁.《广告大战揭秘》，南海出版社，1994年版，第243页.
[2] 王卉.《中国电视现状及变数》，中国传媒观察http://www.chuanmei.net
[3] 《广告大战—报纸和电视的故事》，中国传媒观察http://www.chuanmei.net
[4][5] 汪志诚.《第一条广告播出前前后后》，《中国广告》1999年第5期，第21页.
[6 ][7] 余虹、邓正强.《中国当代广告史》，湖南科技出版社，2000年1月第2版，第30页.
[8] 刘嘉泉.《电视广告的编导创意》，《中国广告》1982年第3期，第21页.
[9] 余虹、邓正强.《中国当代广告史》，湖南科技出版社，2000年1月第2版，第129页.
[10][11] 张丽红.《电视直销忧思录》，《中国广告》1999年第1期，第56页.