1、产品与“星”不符。其例子有：那英与“喜之郎”果冻。“喜之郎”是针对儿童的，而活力四射个性有些张扬的那英，年龄不小了，做果冻的代言人，似乎有些让人觉得是大阿姨叼着奶瓶走在街上走——不伦不类。
2、“星光”过度。突出的例子是原国足教练南斯拉夫人米卢，他一会儿卖酒，一会儿卖空调，又一会儿卖复读机。
3、“星”闪得太快：一个品牌的代言人更换频率高。
4、产品与“星”错位。如以成熟稳重著称却并非瘦感的王姬做“澳曲轻”减肥药。
（三）影视广告体裁自身的误区
1、毫无主题创新，说词太多，一味地以重复、猛、大、暴力“强暴”观众。前期广告和现在部分广告，常见以说词为主。如何介绍其产品品牌，功能、联系电话、联系人等。倘若是在集中化经济时代，求大于供的情况下，发布信息便有效益的时代，这类广告尚有一席立足之地，甚至前景大好光明。但产品一旦打开知名度后，或在市场经济竞争激烈供大于求的今天，如此唠唠叨叨的广告，一遍又一遍，强加于观众，则会让人作呕。如巨人集团、三株口服液，还有现在的“脑白金”，打开电视就像看见日本鬼子进村，让人闪躲不及！
2、唯美、为了创意而创意。最近电视台播出一则“青松岭野酸枣汁”广告，画面展现的都是自然美景，深山野趣，如不是最后亮出产品名称，则很容易让人想到广告的是名胜风景。再有“白加黑” 《东北人都是活雷峰》歌曲无论从形式上还是内容都难以与消费者很好的吻合，作为投入市场知名度很好的品牌，以调侃的形势来宣传，给人以扭捏作态之感。
（四）对企业形象及内涵把握不够
一个企业做好影视广告，其主要在于能“说服”消费者来放心地购买自己的产品。当今先进的影视广告已经从“告诉消费者”转变为“注意消费者”。我们创意驰骋于自己想象的同时不要忘记为产品吆喝叫卖的“本分”。“一次好的创意，就是一次考古，需要耐心的一步一步剖开产品表面特征的泯土，去发现它独特的内核，然后用最简练的字和图像把它传递出来，达到合理推销产品的目的。”[13]
在国外，优秀的影视广告创意上，是追求个性和原则，作品机智幽默，创意单纯便于记忆，给人好感并予认同。而国内绝大多数影视广告则似看图解说，自我标榜，盲目抄袭，元素啰嗦，看似充分利用广告空间，实际是个大杂烩，繁忙的人跟本不会注意。拿介绍卫生巾功能为例，如澳大利亚一则影视广告在说明妇女卫生巾功能是：通过她准备外出赴舞会时不小心将化妆台上名贵的香水打翻，慌忙之中的她从抽屉里拿出一片卫生巾吸干了桌面上的香水，想挤回香水瓶，却无论怎么用力挤，却挤不出一滴香水，无奈下，只好丢掉，然后屏幕全黑,闪出XX牌卫生巾。而同样的广告，中国却只是在电视上滴水示范，甚至赤裸裸表白其功能……
一个好的广告创意对消费者而言，是让他欣喜地发现有一种东西其实很适合自己，应该尽快掏钱去买，如此而已。但目前国内广告创意者，大多数做得有点差强人意。难怪广告圈内人士感叹到：“中国影视广告目前绝大多数的状况是，广告主和广告公司峁足了劲去射树上的鸟，结果枪响了，要射的鸟没射着，反而把树上其它的鸟吓跑了”。[14]广告业从追求规模效应，多元化经营效益，强调资金和物质资源投入，转向了追求精细工作，专门服务，强调信息，人才和知识资源的开发。
四、影视广告的对策
改革后，尤其是90年代中期以来，国内广告为我国经济发展做出巨大贡献。中国加入WTO后，许多国外富有艺术号召力并具一流国际品牌的广告已浩浩荡荡地开进中国消费市场，这就给本土广告艺术与国际潮流接轨提出了更为严峻的挑战和要求。我想，我们是一个有着五千年丰厚历史底蕴的国家，与西方社会有着迥然不同的文化背景，只要我们注重自己的民族特色，看到在当前国际潮流中的不足，就可以不断超越自我，在国际影视广告界中找到自我的席位。笔者抱着参与、讨论、关心我国影视广告的心态，斗胆拟了几个应对的办法：