综上所言，中国广告的发展无论其在量的递增上如何神速，在质的方面离现代化、国际化还有很大距离。就发展中国家广告发展的一般规律来看，本土广告国际化和国际广告本土化是逆向互动的过程。目前的情况是，以媒介垄断经营为市场保护条件的广告量的持续增长，并不能完全反映中国广告市场的实际竞争和演变状况。在中国的跨国广告公司，本土化的进程迅速。它们的代理服务已经从单纯代理国际品牌广告转到兼而代理国内品牌广告；其人才结构已经转向主要依靠本地；广告表达已经追求国际性认同与民族性认同的协调一致但针对中国广告业在国际化和现代化的改造转型方面却没有全面的实质性的推进。在未来开放的中国广告市场竞争中，将会出现什么样的局面？这是我们需要走出盲目乐观而加以警惕的。
既是国际化的又是本土化的才是广告内在属性。
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参考资料
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《中外广告史》，陈培爱，中国物价出版社，1991年
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《关于创意——我有意见》，黄文博，企业管理出版社，2002年
www.logmei.com.cn网站
www.cnread.net网站
“中国制笔信息网”《品牌国际化与本土化》，张冰，2002年
“中国先锋文字艺术网”
“尚邦传讯咨询有限公司”