今年是四川、山东和浙江三家卫视上星10周年。历经10年的“上星运动”和15年的“全国覆盖工程”，省级卫视从上星到落地，从无到有，从弱到强，已经产生了巨大的影响。它使整个电视产业的传播价值得以提升，全国竞争的优势得以加强，更多精彩节目得以展现，更多客户的需求得以满足……
一、省级卫视全国覆盖改变电视产业竞争格局
曾经与电信业并驾齐驱的中国广电业，今天的产业规模可能只及前者的十分之一。但是，随着当前广电产业化进程的不断深入，省级卫视全国覆盖的不断推进，中国电视产业市场出现了有益的转变。
1、改变广告收入格局
根据中广协电视委员会和国家工商总局历年的统计，从1999年（省级卫视全部上星）到2003年5年间，中国电视广告收入从156亿增加到255亿，增长了63％。其中，中央电视台的广告收入从45亿增加到75亿，增长率为67％，地方电视台及其他频道的广告收入，从1999年的66亿下降到2003年的48亿，降幅达到了27%，而省级电视台广告总体收入从45亿增加到132亿，增长率为190％。无疑，省级电视台是其中增长最为迅速的频道群（见表1）。
表1：1999年-2003年全国广告收入统计表
5年前省级电视台的整体广告收入与央视大致相当，而2003年前者的广告总量已经是后者的1.76倍。其中，省级卫视作为创收的主力，虽然只占约220个省级频道总量的14%，却创造了省级电视台40%的收入。同时，覆盖密度也在很大程度上决定了卫星频道的广告收入。2003年覆盖率和广告收入排名前10位的省级卫视，有7家是重合的，其中在前5名中，重合率更达到80%（收视排名以2003年6月CTR调查期间CSM全国80个城市调查点为样本统计）。
由此，我们可以看到，全国覆盖推动了省级卫视的发展，并且使其广告收入大幅增加，从而成为省级电视台的中流砥柱。同时，省级卫视的发展，也进而推动了全国电视产业市场大格局的变迁。
2、改变频道竞争格局
2003年，央视市场调查公司（CTR）在公布其年度《卫星频道落地覆盖普查报告》时表示，“省级卫视成为全国性频道”，理由是省级卫视的全国覆盖率在包括央视所有频道的卫视覆盖调查中“进入三甲”。
而事实上，早在2000年，另一家同样具有央视背景的收视调研机构的基础调查数据就已经显示，在包括当时8个央视频道在内的卫星频道中，全国覆盖率排名前五的卫视里，有三家是省级卫视。可见，省级卫视作为全国性频道的地位，已经是个不争的事实。
同样，在省级卫视内部，覆盖的优劣常常也影响着收视的高低。同样根据CTR公司2003年的覆盖调查，全国覆盖排名前十与收视排名前十的省级卫视中，也有7个是重合的，在前5名中，重合率也是80％（收视排名以2003年6月CTR调查期间CSM全国80个城市调查点为样本统计）。
3、改变产业发展格局
覆盖全国的省级卫视为省级电视台提供了一个广阔的舞台，使得其能摆脱一省一地的局限，向全国发展，乃至走出国门。
近年来，包括安徽卫视打电视剧大卖场的品牌、湖南卫视做中国第一娱乐频道的气魄、东方卫视走向世界的战略、江苏卫视推出情感特色、浙江卫视打造财富娱乐频道，这些战略性的改变，无一不是建立在一个全国传播的基础之上。四川电视台则定位大众品牌的成就者，致力于以广阔的市场、广大的覆盖和广泛的观众，为广告客户创造最大的传播价值。
从一家独大到百花奇放，从千台一面到各具特色，从囿于一隅到征战全国，省级卫视的全国覆盖工程无疑起到了巨大的推动作用。
二、全国覆盖创造省级卫视全国竞争优势
省级卫视全国范围的覆盖改变了电视产业的竞争格局，也创造了一个崭新的全国竞争者——省级卫视群。这个群体，通过一张立体交叉的全国覆盖网塑造了自己独特的全国竞争优势。
1、立体交叉的省级卫视覆盖优势
目前能够真正做到全国性传播的频道只有央视和省级卫视，而这两者之间具有很强的差异性和互补性。
在央视频道群中，能够以无线和有线两种方式完整覆盖全国的电视频道只有中央一套，其他央视专业频道大都通过有线传输的方式进入城镇家庭。事实上，央视频道群以中央一套为基础构成了一张平面的全国传播网，而在这张网上呈点状分布的10多个专业频道，除了在其覆盖的城市能够起到扩大受众群体的作用外，对其余占全国70%以上人口（分布在无法用有线接收的地区）的市场往往就有些鞭长莫及了。但是，作为国家权威传媒的央视，对帮助产品树立品牌形象仍然有着非常好的效果。