（二）研究目的
2003年7月，笔者所在的“大众媒介传播与民族区域社会发展研究中心”对个案跟踪调查点——贵州省盘县老厂色绿村进行了目的抽样、访问与座谈调查。本研究的目的是试图用大众传播的发展或个人传播行为的发展来描述一个村庄“现代化演进”的现象，注重研究这个村庄个体传播行为的“现代性”所推动的整个村庄的“现代演进”。中国西部贫困乡村的现代化演进，最根本的问题还在于乡村中个体的改变，因而，用乡村中个体现代化的程度来反映中国西部贫困乡村的现代化进程是极为合适的。我们试图发现大众传播在不断提升贫困乡村整体发展水平和个体发展水平的同时，其信息传播的模式与本土受众传播行为方式交融后所形成的一种本土化发展传播模式，借以丰富对本土发展传播学的理性认知。
（三）理论假设模式及研究设计：（见图一）
图一
色绿村村民传播行为与现代化程度关联性模式
第一部分：问卷设计。本研究的问卷设计依据本研究模式发展而成，主要分下列三类问题：A。个人基本资料：性别、年龄、受教育程度、外出务工经验、经济能力、普通话能力；B。媒介接触习惯：电视因素、广播因素、报纸因素、人际传播因素；C。现代化程度：法律观念现代化、传统观念现代化、经济观念现代化、传播观念现代化、社会观念现代化、政治观念现代化。（问卷细节阐述因篇幅所限略）研究方法以目的抽样方式（PURPOSIVE SAMPLING）进行等距抽样，用百分率来测度抽样资料的分布情况。总样本数为82户（82人）占抽样总体（165户）的1/2。
第二部分是个人传播现代化态度量表的试拟（见表一）依据调查对象对传播媒介、系统和传播行为的态度，推测出个人的“现代化程度”。本研究设计60项个人传播现代化态度量表，分别利用平均数、标准差和相关系数（SIMPLE
CORRELATION）来测度现代化的程度（细节阐述略）。其中有些项目的设计仅出于笔者的探索性思考判断，缺乏丰厚的学理依据。
第三部分是个人传播行为与现代化程度关联性的分析（见表二），分析法律观念现代化程度、传统观念现代化程度、经济观念现代化程度、社会观念现代化程度、传播观念现代化程度和政治观念现代化程度等六项测度与电视媒介接触型态、广播媒介接触型态、报纸媒介接触型态、个人传播型态等四项传播型态之间的关联性。本研究采用卡方和C值来分析个人传播型态与观念现代化之间的关联性。（各项细节分析阐述略）
（四）个人传播现代化态度量表分析（见表一）
表一
高效度个人传播现代化量表分析
个人传播现代化态度量表
平均数
标准差
与现代化方向
相关系数
个人传播现代化态度量表
平均数
标准差
与现代化方向
相关系数
看报纸、电视和听广播才能知道很多从来不知道的事
1.44
0.70
相同
0.4162
看报纸、电视和听广播是了解外界社会变化发展情况的主要来源
1.63
0.97
相同
0.4150
报纸、广播电视上的广告可以作购买商品的参考
2.54
1.52
相同
0.4332
外出打工的信息主要是从报纸和广播电视里获知的
1.90
1.11
相同
0.4230
要多看报、看电视，多听广播才能更好的了解政府的政策
1.46
0.75
相同
0.4180
电视里有关色情下流、暴力犯罪类的节目，有关部门应该严加管制
1.70
1.21
相同
0.4066
看报纸、电视，听广播是获得各种知识的来源
2.60
1.58
相同
0.4335
一天不看电视，听广播，就好像和外界隔绝似的
2.70
0.94
相同
0.4320
和村民有关的事，很多都是通过村里的广播了解的
1.63
0.97