三、期刊业无形资产评估
一提到无形资产，人们往往把眼光盯在“评估”上，其实，期刊业无形资产作为一种特殊的资源，其生长、发展要经过若干阶段和环节，涉及到、经济、、文化等因素，与期刊社的期刊质量、管理、财务、市场等各方面有关，这些方面缺一不可。如法律方面取得的权益就相当重要，而且是无形资产的基本保证。以商标为例，国外许多著名期刊社都拥有自己的特殊标志——社标，但我国许多具有名牌效应的期刊社和一些悠久的者社至今没有推出自己的社标，这就可能被其他媒体或企业“抢注”，期刊社末将自己的商标名号注册，即还未受到法律的认可和保护，那么这样的商标评估也是没有基础的，能否成为期刊社的无形资产就是未知数。
我国还没有建立起分行业分类别的无形资产评估和方法，我国无形资产评估机构也缺乏行业约束和统一规范。因此，无形资产评估比有形资产评估有更大的动态性、随机性和风险性。结合这一现实情况我国期刊业无形资产评估的方法现阶段可以考虑采用以下几种：
1.收益现值法
收益现值法是将期刊社被评估无形资产在剩余寿命期间每年的预期收益，用适当的折现率折现，累加得出评估基数的现值，从而估算被评估无形资产价值的一种评估方法。运用收益现值法进行评估的实质就是将期刊社无形资产未来收益转换成资产现值，而将其现值作为待评估资产的重估价值。期刊社以无形资产投资、转让为目的的评估，适用收益现值法。
2.重置成本法
重置成本法是首先估算出期刊社被评估资产的现时完全重置成本（重置全价），再扣减其由于有形损耗、无形损耗等因素所造成的价值贬值，确定期刊社被评估无形资产重估价值的一种评估。这种评估方法，既充分考虑了期刊社被评估无形资产的重置全价，又考虑了该无形资产已使用年限内的磨损以及功能性、性贬值，因而是一种适应性较强，在实践中采用较多的评估方法。期刊社以评估为目的的无形资产评估，适用重置成本法。
3.现行市价法
现行市价法是在公开市场条件下。通过对期刊社待评估无形资产和在市场上出售的与其相同或相似的无形资产的异同比较，调整差额，进而确定其无形资产重估价值的一种评估方法。用现行市价法评估资产必须具备市场上存在与被评估资产相同或相似的商品，即市场参照物和被评估资产的市场参照物的经济、技术参数可以获得两个条件。我国传媒业无形资产评估只是罕见的个案，加之地域、环境、成交时间等因素的不同，现行市价法尚不适用期刊无形资产评估。
在价值评估中，成本法得出的价值最低，收益现值法最高，现行市价法居中。使用不同的方法得出的评估额相差较大。即使几种方法配合使用，仍有较大误差，因此有人说：“无形资产评估是一种。”这种说法虽不正确，却也说明了无形资产评估的动态性和随机性。
四、期刊业无形资产经营中应警惕把握的几个方面
首先。要重视无形资产。期刊业无形资产“价值连城”，要克服对其简单化、神秘化的倾向。成立专门的管理部门，建立完善的管理制度，期刊社要对其无形资产精心设计、开发、经营，在无形资产积累上要有长远战略，打无形资产经营持久战。
其次，树立期刊业全员无形资产观。无论期刊社的广告部还是编辑部都对期刊社的无形资产积累至关重要。期刊的文化品位、知名度和美誉度的增强可以使期刊发行量上升。而期刊的知名度和大的发行量可以为期刊带来巨额广告，并使期刊在其他经营活动中处于优势地位。因此，要增强期刊社的无形资产员重要的是办好期刊。以先进理念和精品栏目积累期刊的声誉和力，将“主心骨”立硬，在权威性、指导性和服务性上苦下工夫。
再次，实施品牌战略。期刊品牌战略是指用统一的规格把期刊社的名称标志、造型图案、专用颜色以及经营服务特色等通过期刊自身和其他媒体扩散出去，使和公众有深刻的印象，使人们一看到这一标志、图案、字号等就能识别某种期刊，并联想到该刊的栏目和服务，产生对这种期刊的情感，借以达到期刊畅销、期刊社知名度提高的目的。《今日美国》的资深记者凯文。曼尼在其著作《大媒体潮》中预测：“21世纪的媒体品牌将成为激烈的战场，无论是同类传媒品牌之间的市场争夺，还是新兴传媒品牌对传统传媒品牌的资源侵占，都会令传媒市场更不均衡。”在期刊业竞争日趋多层次和多元化的今天，任何一家期刊社都必须重视品牌，实施品牌战略。期刊社应在激烈的竞争中确立自己的鲜明特色和独特使置，并设置名牌栏目，推出名品精品，并不断提高办列入的素质。