企业用户应当加强重视CN域名保护 2005-8-5 16:10:00
域名作为网站在互联网的唯一标识，是人们区别、判断不同网站的重要途径，因此域名在这个意义上说起到了类似商标的标识作用。但它不能完全等同于商标。域名具有专业性，某一域名一旦被注册，注册者就将拥有其专有使用权，其他任何人不得使用。域名在给企业带来便捷商机和丰厚利润的同时，却因越演越烈的抢注现象，使不少企业蒙受了损失。
由于域名投资者只需50~100元注册费和300元的年维护费用就可以获得一个域名，他们更多将目标瞄准那些需要保护自己品牌的名牌企业。从诸多CN域名争议之中可以发现，一旦域名遭到恶意抢注，或者费时费力最终无法收回；或者要为此付出沉重的代价。典型的案例就是Google，花费百万美元才赎回了自己的CN域名。由此看来，在域名经济大潮之下，企业的CN域名保护迫在眉睫，那么，企业到底该怎样保护自己的CN域名呢？
保护域名应该像保护商标一样，采取预防为主和法律保护双管齐下的做法，而有关域名管理机构应该适当提高注册门槛并打击域名非法交易行为。
据了解，运用域名保护战略来斩断仿冒者的企图已经成为美欧知名企业实施品牌保护的重要措施。通常，跨国企业的网上品牌保护意识比较强，它们不仅广泛地将与自身商标、商号、行业属性等一切可能与自身形象发生关联标识的衍生形式的域名注册下来，甚至为此不惜诉之公堂，不给李鬼形式的域名有可趁之机，做到“防患于未然”。因此，也就出现了企业一口气注册了上百个域名的情况。
目前跨国企业的CN域名保护比较全面，尤其是三星公司，就在4月，三星一次性注册了470多个地级CN域名，几乎成了目前CN域名注册量最大的一个企业，堪称域名保护的典范，值得企业借鉴和学习。
首先，CN主域名必不可少。主域名一般为与企业名称、企业品牌相一致或相关的CN域名，这是企业在网络上的最主要网络标识。作为中国在世界网络中的身份标识，无论是立足中国面向世界的中国企业，还是志在中国市场的跨国企业，CN域名都应该引起足够的重视。以CN域名为主域名的好处就是：一是代表中国身份，无论是中国企业还是在华的跨国企业，使用CN域名就代表了服务中国消费者；二是方便国际合作伙伴和潜在客户的搜索，尤其是对于中国企业来说，使用CN域名增加了互联网上的商机。
其次，子品牌同样重要。在进行了主域名的应用之外，品牌企业还应该考虑将旗下的产品或子品牌进行全面注册，防止遭到抢注甚至是恶性仿冒。事实上，除了三星之外，目前很多跨国企业也已经开始纷纷将旗下的产品子品牌圈入保护圈内，例如，联合利华就将旗下奥妙（OMO）品牌的CN域名保护起来，并为此采取了法律手段。
第三，领导名称影响力不可忽视。对于品牌企业而言，企业CEO的称谓与企业名称同样重要，将领导的名字抢先注册，也是防止品牌遭到恶性利用的一种域名保护手段。三星就将集团董事长李健熙的leekunhee.cn注册下来，而不久前中国房产明星SOHO中国巧赎其CEO潘石屹的CN域名，其用意就在于此。
第四，敌对性词汇不容忽视。目前跨国企业比较流行、也比较全面的做法就是将包含污辱性词汇、敌对性词汇的CN域名都预先注册，如三星注册了antisamsung.cn、nosamsung.cn、stopsamsung.cn等多个种类，微软等国际巨头也都采取了这种保护措施，从而有效地防止了竞争对手或其他恶意利用。
最后，地级CN域名保护也值得一提。注册相关的地级CN域名也是近一年来跨国企业通行的域名保护手法，因为在针对地方进行网络营销和宣传时，地级CN域名可以增强针对性，效果大大提升，因此，很多企业都将CN域名收入囊中，如松下、大众，更有甚者不惜为此提出诉讼，力争取回。
利文（完，空心雨论文网）