即使这样，美国的头版广告还是在业界引发了批评和争议。前面提到的华盛顿州立大学JOHN R.IRBY的问卷调查中，有51%的人认为头版刊登广告使报纸贬值，46%的人认为头版广告使报纸的可信性受到损害。曾连续九年担任普利策奖评委的前纽约时报编辑GENEVA OVERHOLSER认为，“有广告的头版显得庸俗。当然，公众喜欢广告，也喜欢新闻，但他们更希望新闻与广告区分得非常清楚。”[3] 还有学者研究发现，在美国的版面评奖中，刊有广告的头版从来没机会获得过奖项。
对我国报纸的头版广告问题的思考与建议
虽然没有做精确的统计，但凭多年的观察和研究，我感觉我国头版刊登广告的报纸所占比例远远高于美国，就是与头版广告最多的英国报纸相比也有过之而无不及。不仅晚报、都市报头版广告多，党报、专业报在头版刊登广告也非常普遍。当然，在市场经济条件下办报，头版适量刊登广告无可厚非，但问题是，如果因为广告刊登不当而影响了新闻传播的质量，影响了报纸形象和长远利益，那就不是小问题了。我认为目前头版广告有这样一些问题应引起注意：
一是头版广告的随意性对新闻形成挤压和冲击。有些报纸完全屈服于广告商的意志，广告今天做在报眼，明天做了整个半版，有时还放在版面正中间，四周再围上新闻稿件。即使在重大新闻发生的时候，新闻为广告让位的情况也时有发生。
二是数量过多、面积过大的头版广告严重损害报纸形象。有些报纸的头版上企业挂牌广告遍地开花，曾被读者讽为贴“狗皮膏药”；有些报纸头版上广告所占的空间比新闻还多。因为广告面积大，并且多是彩色，有些还含大幅图片，结果广告就成了版面的视觉中心，其强势超过新闻。过多过大的广告出现在头版，使读者第一眼印象不会太好，也无从领会一家报纸的编辑主旨，这样的头版根本谈不上塑造媒体形象，有此问题的大报党报更难与其“主流媒体”的自许相称。英国报纸已经全部改为小报，展示头版的七家报纸中头版广告面积最大的《先驱报》（THE HERALD)，做成通栏宽，五分之一版芯高固定放在版面底端，其他如《每日电讯报》（THE DAILY TELEGRAPH)等广告面积都更小。而德国、法国等欧洲国家头版广告比美国报纸上的还少。相比之下，我国报纸的头版广告份量实在太重。