其实对于目前的网站经营来说,期望有大规模的市场收益和回报是不切实际的,现在的网站建设应该属于储备阶段,是抢占市场的份额的问题。正是由于没有立即实现的可观经济效益,绝大多数的地方电视台才会采取观望的态度,迟迟没有动作,但从长远来看,错失机会将对地方电视台未来的发展造成严峻的考验,它将直接关系到生存问题。
目前在国内的一些地方,当地的电视台已通过有线电视宽带网实现与互联网的连接,有线电视用户可以通过有线电视网上互联网,其实这也是电视台抢占未来市场的一项举措,虽然利用有线电视网上网是一把“双刃剑”,用户上网必然影响电视收视,但从大处着眼,地方电视台没有更好的选择。
只有正视目前地方电视台面临的挑战和机遇,才能作出正确的决策,笔者认为建设“区域性权威新闻、服务网站”是切合实际的。无疑电视现在依然是最具影响力的媒介,但如果安于现状不求进取,在“媒介革命”的冲击下电视的主导地位必将很快失去,成为“明日黄花”。从客观条件出发,高瞻远瞩,着眼未来,地方电视台依然有其发展的优势,盲目乐观的乐观不可取,悲观的怨天尤人同样有害无益,抓住机遇大胆探索才是电视在未来的竞争中立于不败之地的保证。
(作者单位:汕头电视台
邮编:515021)
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