４． 广告效应：企业上网对产品的知名度，企业的形象有提升作用，但不一定会从在线销售额中直接体现出来，很可能你会发现虽然在线销售这部分业务有亏损，整个企业的销售额和盈利状况正在出人意料地发展，更何况，随着美誉度和市场份额地上升，上网为企业长远的发展所带来的好处，可能远远超过您最初的预期。当然，这一切，都是在一个前提的基础上：您所选择的网络服务商，为您提供了一流的网站和网络服务。
总之，目前网上购物尚未成气候，并不是因为这种形式没有生命力，而是尚处于发展过程中的必经阶段。我国各级政府和有关部门对信息技术的关注和扶植力度是有目共睹的，网络是IT界的新宠，而商务则可以说是重中之重，目前的不景气其实是一些外部的，暂时的因素造成的，而这些诸如上网人数，电信收费之类的外部条件总的趋势必然是朝着积极的方向在发展。发展速度是远远超过国民经济的平均水平的。在某些因素的进一步刺激下还有可能达到几何级数的增长。我们有理由得出以下的推论：经过了一番艰苦的努力，网上购物的空前繁荣离我们已经不远了。消费者需要的只是一点耐心，网上购物的实惠已向您在招手；而我们的包括网络同仁们在内的企业界则须抓紧时间加倍努力，不必再去抱怨电信和银行的瓶颈，光明终究会到来。让我们做得更好！