报纸离不开读者，研究读者心理，有针对性地办报，才能更好地服务于读者。标题是报纸的门面，被称为“报纸的眼睛”。受众在选择媒介时有较大的随意性，因此要让受众在一瞥间激发阅读兴趣并下决心购买，标题、尤其是头版头条的标题精彩动人，起着重要作用。
正如有的专家所说，“报纸争取受众的竞争，很大程度上是始于标题的竞争”。
随着传媒业的高度发达，现代人远离了封闭而单一的信息环境，面对的是一个浪花翻卷的信息海洋。汹涌的信息极大地拓展了人们的生活与精神空间，同时，也迫使人们提高对信息传媒的选择判断力和理性思辨力。读者不可能对报纸上的每一条新闻都从头到尾逐字阅读，很多都是先看新闻的标题，有兴趣了再往下看，没有兴趣则直接跳过。因此，一条新闻能否吸引读者，标题的好坏将会起到相当的作用。
新闻标题是新闻的概括和总结，标题的作用正随着读题时代的到来而日益突现。报纸新闻标题把新闻要点简洁揭示出来，把细心选择的主动权交给了受众；它肯定了受众的市场与权利主体地位，让受众在最短时间以最轻松的途径获得最多有用信息；它可以完全概括整个新闻事件，给受众关于该新闻的清晰概念，满足了受众使用大众媒介的作用。因此各大报纸日益重视新闻标题的制作，从受众可读性角度对报纸标题进行研究，可以透视到其标题制作的鲜明的特色。
标题语言的易受性
新闻语言是否容易被受众接受是决定新闻报道可读性的一个重要因素。同样，标题语言是否容易被受众接受也是标题是否具备可读性的重要标准。新闻标题是通过语言符号组织储存和传输信息，表达立场、情感和态度，改善传播效果，它体现传播价值，因而新闻标题本身就是独立的短新闻。其语言更要体现出通俗易懂、朴实无华、力求大众化的语言特点，考虑受众的心理承受力，努力提高新闻报道的易受性，增强新闻宣传的效果。衡量标题语言易受性时要灵活处理其长短关系，不可固执一囿。厚题薄文、长题短文的编排，更能激发读者的阅读欲望。新闻讲究贴近性，贴近性可有地理上的贴近性，也可是心理上的贴近性，作为“报纸的眼睛”，新闻标题更要在与受众的心理贴近性下功夫。
另外，还需强调报纸标题制作的口语化趋势。报刊读者的文化水平千差万别，其理解能力也参差不齐。与书面语相比，口语化标题可以直接进入读者的记忆系统而不必让读者将作品信息理解之后再转换成自己惯用语言储进大脑，其优势在于提高被读者选择的机会，因为口语亲切、通俗，易于理解、记忆、引人注目，即使是严肃的政治题材新闻用口语化标题也可以因其亲切而易被选择。
标题要在一瞥中抓住受众，就必须简洁明快、一目了然。当然，标题不只是强调简短，还要注重它的信息量。例如，京华时报在热点版刊发一则标题为《野蛮施工毁掉陕西古墓群》的报道，这则标题通俗易懂，口语化，本身就包含了许多信息，标题语言言简意赅，能够突出重要内容。为了能够吸引读者阅读自己的新闻，许多记者、编辑都会在新闻标题上花很多的心思，这是可取的。但是，
新闻标题的制作还是有一定标准和要求的，或实、或虚、或引题、或辅题，它们都必须围绕新闻的内容来制作，而不应该危言耸听，极尽渲染之能事。比如，某报曾刊发了一则标题为《刘嘉玲不陪"大亨"过夜》的新闻。乍看标题，还以为是香港影星刘嘉玲洁身自好，细读内容，不过是刘嘉玲出演电视剧《影城大亨》时提出条件：按时收工，不加夜班。其想象力让人侧目，可同样也会使受众产生逆反心理，甚至对报纸失去期待，该报原想吸引受众的关注，可实际上事与愿违，正所谓得不偿失。因此，在制作报纸标题时，要考虑语言的易受性，从众受众的心理承受力出发，做到真正的贴近受众，从而达到吸引受众的目的。
标题的情感穿透力
除了标题语言的易受性外，强调标题的“可读性”还要注意标题内容的情感穿透力。一个标题有没有情感的穿透力，很重要的一点就是作者在表现新闻事实时是不是充满情感。要知道读者心理、要知道“新闻”在哪里，给读者以“新闻”，从内容到形式让读者了解他们最需要的事，重视时效和宣传效果。一般认为作者以情生文，则受众会读文而生情，从而让作者与受众之间产生一种有力的情感交流。在加强标题的情感穿透力方面，我们可由句法结构等来组织一种艺术的表达，又不违背新闻必须严格遵循的真实性原则。例如《The News Journal》的“震惊、恐惧、愤怒”（Shock Fear & Anger），从语义上来说，这是一种层层递进的关系，符合人的正常情绪产生发展的客观过程；使用重复手法的如“‘My God , My God’”，引用幸存者的原话，符合新闻的真实性原则，同时简单的词经过重复产生了编辑想加以强调的作用。