此外，网络传播中的信息发布者大多处于匿名状态，对于所传播的信息无须承担责任，传统的传播规范、传播公德在网络上难以推行，缺乏保障。凭借着“在网络上无人知道你是一条狗”的信条，有些人便乘虚而入，为非作歹，在信息传播中混淆是非，扰乱受众视线。正如尼葛洛庞帝所说：在网络上，每一个人都可以是一个没有执照的电视台。网络上种种虚假、不良信息，以及不为广大受众所欢迎的信息构成了网上的“噪音”，污染了这个原本应该是纯洁的虚拟世界。
⒉受众所拥有的主动性增大了不良信息的点击率
在传统传播理论的研究中，从“魔弹论”到“有限效果论”，对受众的研究越来越引起人们的关注，并且随着社会发展水平的提高，，受众日益占据主要地位。网络媒体的出现使受众主动性选择的功能得以进一步增强。过去，传统媒体是将经过把关选择的信息“推”给受众，而现在，受众必须在浩如烟海的信息海洋中“拉”出所需信息。从这一点看来，只要是受众想看的信息几乎都能找到。因特网从技术上为新闻信息的自由获取和言论自由市场的形成提供了可能。正如闵大洪先生指出的：“让你知道什么，你就知道什么；让你什么时候知道，你就什么时候知道；让你知道多少，你就知道多少---这种新闻报道的效果已因包括因特网在内的多种新传播技术手段的普及使用而正在逐渐消失”。由于目前多数网民的受教育程度还不高，在大量刺激人的原始需求的“拷贝”面前，人类与生惧来的“窥私癖”会促使其在毫无道德谴责压力的情况下点击不良信息。根据中国新闻网2001年7月3日的报道，台湾的一项调查显示，随着网络科技及复制技术的日益发达，有12%的青少年在色情网站上透过网络的匿名性交易获得各式种类多样的色情光盘。关于这一点，木子美的相关网站在短短几天时间里访客如流，甚至发生“交通堵塞”的现象已不言而喻了。
⒊网络的交互性和迅速及时大大加速了不良信息的传播
网络媒体区别于传统媒体的最大最主要的特征便是其交互性。在网上传受几乎同步，互联网的速度快、范围广和超文本链接等特征使得传播者在发出信息的同时可以立即得到反馈。原来传统意义上的“受众”只要拥有一定的技术手段和硬件设备，也可以随时在网上发布信息和修改信息，很容易地参与到网络媒体信息重组的过程中去。这在客观上也为不良信息的快速繁殖创造了条件，使越来越多的人卷入其中，扩大了影响力。尤其在目前的中国，大多网民不具有理性的辨别信息的能力，这种不良的传播现象容易腐蚀人们的思想，危害青少年的生理和心理健康。
三、网络把关人：迫在眉睫，责无旁贷
11月初，新浪网利用其网站首页推出《遗情书》的长篇连载，其中还附带照片和对作者的采访，致使其网站的访问量一下子增长了1000万，并且该数字维持了10天左右。11月16日«北京晚报»猛烈批评了木子美，并指责新浪网通过推销木子美来提高访问量。新浪虽然没有删除长篇连载，但是迅速将推广木子美的举动降到了最低程度。新浪网总编辑陈彤说：“看了《北京晚报》后，我们意识到也许有些过了，所以撤回了原有计划”。
客观地说，木子美事件的影响之扩大，新浪网无疑起到了推波助澜的作用。从这一意义上看，在此，是由于把关人的缺失或失职，对受众尤其是青少年受众所面临的辨别信息的干扰增大。从网民的言论看来，网络把关行为的强化已被提上了议事日程，我们迫切需要一批能扫除不良信息的把关人。