龙莉
中国西部幅员辽阔，是中华文明的发源地，也是多民族、多文化、多宗教的汇合地。西部的发展与腾飞已成为整个中国经济和谐发展的关键。而西部电视作为传播西部文化的最佳载体及西部对外招商引资的最重要的窗口之一，其发展也就成为整个西部大开发战略完成的重要因素。但是，相对较为发达的东部电视，西部电视面临着来自中东部媒体及境外媒体等各方面的冲击，处于较落后的地位，特别是与东部电视的差距还在不断扩大。而中国电视想要平衡发展、两翼齐飞就必须加快西部电视的发展步伐，只有西部电视实现了跨越式发展，中国电视才能最终真正实现和谐发展的目标。
那么西部电视怎样才能突破重围，异军突起呢？本文提出三种层层递进的突围方式，以资参考。第一，在现有的电视体制和框架下，西部电视进行自身改革，做强个体，逐个突围；第二，以做强个体为基础，打造“西部组合卫视”，集体突围；第三，完全突破现有的电视框架，构建“西部电视特区”，开拓出一条独特的电视发展道路。
下面我们就对三条思路进行逐一的分析。
一、西部电视做强个体，逐个突围
有人说，西部电视在中国电视业竞争中处于弱势，是由于西部经济落后，这种先天的不足，阻碍了西部电视的发展，西部电视根本不可能达到东部电视那种发达程度。但是，这种说法是不完全正确的，电视作为一种文化产业，它的发展并非是与经济基础完全成正比的，近两年来，湖南卫视、安徽卫视这两家既不在经济中心，也不在政治中心的卫星频道的崛起，充分说明了这个问题。而西部电视的弱势地位，除了西部经济的不发达以外，也是与其自身体制不健全、用人机制不合理、电视改革滞后、频道定位模糊等问题密切相关的。所以，成长在经济并不发达的西部地区的西部电视，只要进行合理的自身改革，大胆地开拓创新，仍然是有巨大的上升空间的。可喜的是，近年来，面对着各种冲击的西部卫视，已经开始积极主动地进行自身改革了。首先是在频道定位方面，作为生力军的重庆卫视，将自己定位为“麻辣行天下、尽在情理中——中国公信特色频道”，所有节目在“麻辣与公信”上做文章。而经济基础相对薄弱的贵州卫视，更是借西部大开发之际，抢先定位了“西部黄金卫视”。以歌舞见长的新疆卫视，也努力结合自身优势，一度作出“歌舞卫视”的频道定位努力。其次是在节目创新方面，重庆卫视结合自身的资源优势，推出了一系列独具地方特色的方言节目，如《雾都夜话》、《生活麻辣烫》、《龙门阵》等。陕西卫视发挥陕西为中华文化发源地的先天优势，策划了一系列颇具轰动效应的文化类节目，例如，人文类大型电视直播《华山论剑》、《中华大祭祖》等。而拥有得天独厚的旅游资源的云南卫视也是充分发挥自身资源优势，开辟了《非常大不同》、《走遍云南》等几档优秀的旅游节目。
作为西部电视领头羊的四川卫视，虽然由于各种历史原因，积弊甚深，改革滞后，但 2005夏初“川视”易帅后，夏末即推出“中国故事特色频道”的频道定位，推出了一系列的故事性栏目，并计划在今后还将陆续推出“虚拟的故事”、“正在发生的故事”和“真实的故事”三个板块，分别对应电视剧、新闻和特色专题。此次改革可谓果敢有为，“川视新政”值得期待。 然而定位之方或许无一定之论，本文提出另一可能——“天府生活卫视”，望有助思考。
“天府生活卫视”是一个充分依托“天府之国”的“生活”资源，全方位地反映百姓生活，尤其是具有四川优势的、现代化的大众生活为核心的特色综合化卫视频道。“天府生活卫视”的“生活”既是一种全方位、立体化的大众生活，同时又应是内容明确，风格鲜明的生活，特别是大众关心的“衣食住行、休闲娱乐”当是“生活”的核心内容。这种定位与四川的历史文化资源和现代产业资源“川菜”“川酒”“川茶”“川景”等高度相关。这种定位符合大众价值取向。在建设社会主义和谐社会的今天，“生活”成为普通大众关心的更高价值，是所有其他价值的价值基础，“天府生活卫视”契合了这种大众价值观，可以响亮地提出“天府生活卫视，引领中国大众生活”的频道价值取向。“天府生活卫视”的频道定位，也正好契合了四川电视台作为“大众消费品牌的成就者”这样的市场营销定位。频道的形式定位，应全面、充分地“故事化”，要“挖故事、编故事、造故事”，做到“大众视角、家庭兴趣、故事形式”，大力加强节目的竞赛性、参与性，全线策划，全线活动化。此外，还应加强频道经营，在建立一整套的节目生态链的基础上，注意对电视相关产品的研发和经营，打造一个完整的电视产业链。