由上海大学影视学院、上海大学传媒研究院以及上海文广新闻传媒集团联合主办的“全球化市场化高科化时代的大众传媒”国际学术研讨会于2003年12月2日至4日在上海大学隆重举行。来自美国Syracuse大学、南加州大学、夏威夷大学，法国里尔高等新闻学院，瑞典Jonkoping大学，新西兰制片公司，香港中文大学、香港城市大学，台湾铭传大学、台湾中国文化大学、台湾昆山科技大学、台湾艺术大学以及中国内地清华大学、北京大学、中国人民大学、北京广播学院、中国社科院新闻研究所、中国青年政治学院、复旦大学、上海外国语大学、上海体育大学、武汉大学、华中科技大学、南京大学、浙江大学、暨南大学、广西大学和上海大学等40余家高校、研究机构以及传媒集团的90多名新闻传播学专家、学者们齐聚一堂，围绕着“全球化市场化和高科化时代的大众传媒”这一主题，提交了60多篇有水准有分量的论文，并有40多位专家发表了精彩的主题演讲，就全球化背景下各类传媒现状与发展、转型期中国传媒面临的挑战、传媒道德建设与实务变革等诸多方面进行了研讨。

全球化、市场化的概念出现于20世纪90年代初，而随着中国加入WTO，“全球化、市场化以及高科化时代的大众传媒”课题已经进入传播学界研究的中心，学术界对此有着多重的理解与不同的分析，所以有必要对此话题进行多元的讨论，明确还很模糊的关于此话题的一些概念和看法，从而对新时期中国传媒的发展与现状研究起到积极的引导作用。

1、传播学基础与理论研究

美国是传播学的发源地，并且形成了以实证研究为特色的传播学研究学派。来自美国Syracuse大学的帕米拉•休梅克教授和南加州大学的桑德拉•鲍尔—洛基奇教授是当代美国实证研究的权威人物，长期致力于传播学基础研究。此次研讨会上，她们均提交了重量级的实证性研究报告。

美国南加州大学Annberg传播学院“传媒生态变化”课题组的桑德拉•鲍尔—洛基奇（Sandra　Ball-Rokeach）教授的主题报告《从“媒介系统依赖”到“传播基础结构”：“媒介系统依赖论”发展回顾及新概念》（Media　System　Dependency　to　communication　Infrastructure:　A　Review　of　the　Evolution　of　MSD　theory　snd　A　proposal　for　a　New　Concept）在大量实证的基础上总结概括出“传播基础结构论”不同于“媒介系统依赖论”的四个方面：“传播基础结构论”能够更广泛地将人们日常生活中可获得的所有传播形态包括进去；“传播基础结构论”中提出的“社会轶闻传播系统”（Storytelling　System）概念，明确地将叙述同社会学分析融入一个框架；与“媒介系统依赖论”相比，在“传播基础结构论”中，个人被认为是“社会轶闻传播系统”中较为积极的参与者，同宏观和中观层面的传播渠道产生互动；“传播基础结构论”在解释被“媒介系统依赖论”称之为人们的个人和社会环境的概念中，采用了更为扎实牢固和更为具体的方式。值得一提的是，桑德拉•鲍尔—洛基奇教授有创意地提出了“中观”的概念，为与会专家提供了一种新的研究视角。

美国Syracuse大学的帕米拉•休梅克（Pamela　Shoemaker）教授则通过对10个国家共3，2000条新闻消息的内容分析实证研究，阐述了全球范围内人们对新闻的认识和感兴趣的原因，她所做的假设是反常性与重要性，而实证的结果却是体育才是人们最关注的话题。

桑德拉•鲍尔—洛基奇教授的学生邱林川博士在会上宣读了他和导师一起写成的论文《构建分离性：电话与因特网在珠江三角洲地区的发展》，论文聚集于中国南方的珠江三角洲地区的电话与因特网的社会建设，应用了“传播基础结构论”作为其理论框架，首先确定珠江三角洲地区电讯传播基础设施发展的组成部分，包括主要的背景因素，以及主要的“社会轶闻传播者”，并随之考察传播社会轶闻的电讯同社会分离性的动力因素之间的关系，后者是网络扩展意想不到的后果。