传播媒体的数位化
传播媒体的数位化包括电脑的运用、媒体内容的数位化，以及网际网路作为一种新媒体的发展。这里讨论的重点乃在最後一项。一如所有的传播科技革新，数位传播技术的出现，也带著无尽的承诺。特别是网路媒体使用的互动性与个人化，乃是这项技术的「宣传」重点。
《经济学人》就指出，网际网路将业者与消费者之间的关系拉得更近。这意味著，在网际网路系统中，消费者可以让业者了解他们究竟要什么，业者也可以对消费者的喜好有更清楚的了解。以往的“广播”媒体带来的是消费的同质与低俗，而网际网路的“窄播”，进一步将有线电视的市场区隔功能深化，让个人充分发展自己的特殊喜好，并带来多样多元的文化发展。
网际网路的魅力，不仅让秉持自由经济意识形态的人士欢欣鼓舞，连关怀社会变迁的批判性学者亦不免(尽管用一种更为学术、迂回的方式)同声庆贺。知名学者卡斯特尔(MANUEL CASTELLS)在他的钜著《网路社会的崛起》(THE RISE OF NETWORK SOCIETY) 中难掩兴奋期待之情，认为网路这种新媒体的特性，将改变人们接受与传播资讯的方式，打破以往大众资讯消费的大锅炒现象，呈现多样的媒体内容与媒体接触型态。