最后，要建立有执行能力的自律机构，对网络媒体进行社会舆论和社会组织的广泛监督，完善其社会形象。一个有执行能力的网络媒体自律机构,首先要求独立性，不受网站、媒体、政府机构和利益团体的干扰。因此人员的构成不能局限在网站本身,应有常规的资金来源,并保证经费充足。其次,人员构成须具备相当的技术素质,能够准确、科学地评估网络传播行为。第三,要求人员年轻化,具有活力,才能从事繁琐的调查研究工作。第四,要求人员具备协调能力,及时解决争端,果断地采取奖惩措施。此外,自律机构的工作必须常规地通过媒体告知公众,让公众参与监督,增加透明度,以避免机构的不作为和不公正。网络传播管理任重而道远,我们需要不断地学习和摸索。
总之，如何处理新兴网络传媒商业倾向和社会责任意识是新形势下新闻传播界不得不面对的突出问题。只有把大众传媒的发展规范在有法可依、有章可循的多维管理网络中，社会注意新闻传播事业就一定能够获得健康、协调的发展。
作者：余跃 北京广播学院影视艺术学院电视艺术学专业2002级研究生（100024）