受众需要直播是因为它可以使受众及时获得新闻信息，但我们不应该将直播作为噱头，使之万能化。首先严格来说，直播也不是共时传播,在传输过程中会有一定的时间差,而且有时为了保证不出差错,电视台也会人为地留出一定的时间差。其次，受众不需要过多的直播，这是从直播本身的弊端来讲的。比如，直播不够精练，“刻意延长了毫无必要的新闻时间”，⑥如果事无巨细都进行直播，即使电视台愿意做，受众也没有那么多时间去欣赏。目前，电视直播在美国就发展到了泛滥的程度，给新闻竞争带来诸多不良影响。⑦在国内，《直播中国》的悄然下岗也应该让我们吸取教训。一些专家也提醒央视“不要把新闻频道的重点放在直播上，因为适于直播的机会是偶然的，某些计划内发生的事件的直播意义不大，比如说云南水下考古。只有突发性事件的直播有很强的吸引力，比如伊拉克战争的直播。重点应该放在及时的插播重大新闻上，用最短的时间获取最重要的新闻。”⑧
由此看来，央视新闻频道应该让直播回归它应有的状态，在直播常规化、机动化和小型化的同时，更多注重传播的内容，这才是成败的关键。
雾点三：主持人——个性化还是万金油？
央视新闻频道的开播，使作为频道形象的主持人也成了受众瞩目的焦点，但遗憾的是崭新的频道在主持人上并没有给受众带来太多的新意。首先，新闻频道的主持人基本上是一些“国脸”，有人把这比喻为“新闻国家队”；其次，当人们打开电视机，在早上的《东方时空》里看到了白岩松，在晚上的《新闻会客厅》里又看到了白岩松，在《央视论坛》里，他又以评论员的身份亮相，在定位与风格都有较大差别的几个栏目中，这位颇有个性的主持人像赶场似的频频露脸，而且，像这样一人多栏目的主持人还不只白岩松一个。这不禁使人发问：央视到底是要打造个性化的主持人，还是要把主持人当万金油一样到处乱涂呢？
横观同类型的电视频道，凤凰台走的是明星制的主持人路线，而BBC走的是记者型、专家型主持人路线。但不论走何种路线，都少不了主持人的个性，这是央视目前比较欠缺的。困难是能挑大梁、素质全面的主持人不多，真正让受众认可的主持人也少之又少，这可能也是主持人客串的重要原因。所以，央视必须尽快改变这种不利于培养和彰显主持人个性的“一人多栏目制”，大力挖掘和启用新人，培养自己的个性化主持人。
除此以外，中央电视台新闻频道还有一些不足之处，比如理念不够新，这也是中央电视台新闻频道与同类频道相比最大的差异；栏目与新闻的原创性不足等等。不少观众在看过之后都有种“新瓶装老酒”的感觉，整体印象像是一套的翻版，没有太多新意。
虽然与设立新闻频道这样的大手笔相比，这些不足似乎显得有些微不足道，但如果不改进,随着时间的推移，这些瑕疵就会被逐渐放大，越来越明显，越来越受到关注，成为新闻频道塑造竞争力与影响力的巨大障碍。因此，真诚地希望央视新闻频道在批评声中尽快成长，让我们能真的如新闻频道开篇辞结尾所说的那样：一起通过新闻频道，看见新闻的发生，看着新闻的发展，把握时代脉搏，感受世界的变化，重塑我们崭新的生活。
注释：
①引自央视国际网站《电视批判》栏目2003-5-24
作为学者与央视新闻频道主持人双重身份的董关鹏说新闻频道“不是量的简单堆积，更不是小气的对细节的过于追求，而是它在给以后的发展搭建一个更加宽广的发展舞台。”
②展江：《中央电视台新闻频道设计构想》
http://www.CCTV.com
③李希光：《阳痿的新闻与僵硬的宣传》
http://www.media.tsinghua.edu.cn
④⑤中央电视台新闻频道开篇辞
⑥⑦彭伟步：《美国电视直播把新闻竞争带入困境》
《电视研究》2003年第4期
⑧社科院新闻与传播研究所研究员陈力丹语
《电视批判》栏目2003-5-9 http://www.CCTV.com
通联：解放军南京政治学院研究生五队
刘洪涛
邮编：210003