（一）国际营销的资本需求与来源
1．国际营销的资本需求
现代企业的经营活动离不开资本。从资金的筹措，投资方式的选择到赊账的回收，需要有良好的金融环境来保证。我国实行改革开放以来，许多企业通过各种形式如出口代理制、自营出口等方式进入了国际市场。由于国际营销经营环节多，支出大，结汇收汇周期长，资金占用明显增加。此外企业为开拓国际市场及开展对外投资需要大量资金。企业进入国际市场所需增加的资金从何而来呢?
（1）国内市场融资。其中主要有以下几种途径：
①银行提供短期贷款。其期限有30天、60天或90天三种，主要是用作流动资金。
②中、长期贷款。期限一般在1年至10年不等。企业进行中、长期贷款，必须有一份详细的可行性研究报告，并通过公司资产或其母公司担保。
③经营融资。企业可以通过适当地拖欠对上游企业的应付款和对下游企业 适当地收取预收款或定金，来解决短期的资金融通。
④把资产变为现金。企业因资金不能及时回笼而使经营发生困难时，可以将应收账款 卖给代管人，由代管人垫付80%现金，收回应收账款后按协议付给佣金。
⑤出口信贷。出口信贷有卖方信贷和买方信贷两种。卖方信贷是当出口企业主要从事大型机器装备与成套设备的贸易时，为便于出口企业以延期付款方式出卖设备银行对其进行的贷款。买方信贷是指由出口企业所在地的银行贷款给外国进口商或进口商所在地的银行以给予进口方融资的便利，以扩大本国设备的出口进行的贷款。出口信贷运用得相当普遍，效果也相当显著。
⑥各类非银行的金融机构的投资。在市场调节机制比较完善的国家里，有各种各样的非银行金融机构和组织在寻找投资机会。如投资公司，集团公司内的财务公司，风险创业公司， 上市公司的投资部，房地产公司，保险公司等等。
⑦发行股票。通过发行股票，可以较低成本获得巨额资金，这是发展国际营销极重要的融资方式。
（2）在国外筹资的渠道。主要有两种方式：
①外资银行提供贷款。随着资本全球化的发展，外资银行进入了各国市场参与各种金融业务活动，它们对东道国企业的经营活动进行贷款。
②国际金融组织。国际金融组织提供的资金主要通过政府用于开发重大项目。如世界银行 ，它主要给发展中国家提供用于开发性项目的资金。该行与它的分支机构国际开发协会并不直接给企业贷款，通常是与政府合作来选定项目。
③国际金融市场。国际金融市场上存在各种金融及投资机构。诸如银行、财团、共同基金 、养老基金、保险公司、证券公司都在积极地寻找投资项目。如果企业发展前景良好，并有一定的国际知名度，通过国际金融市场融资不失为一捷径。
④国际证券市场。如同在国内发行股票是企业集资的捷径一样，如果能够在海外市场发行股票也是一种有力的融资手段。当然在国外发行股票风险也随之加大。
⑤国际设备租赁。现代设备租赁是指出租人根据承租人的要求，以其自有资金或向金融机构借款，从制造商那里购买承租人选定的设备，将设备长期出租给承租人使用，并按双方协商议定的价格和方式收取佣金。国际租赁具有鲜明的信贷融资性质，可提供一般中长期信贷所不能提供的融资便利，如租金支付方式可灵活多变以满足承租人的不同需要，租金在整个租赁期内一般固定不变，租赁期较长等等。国际租赁由于其具有诸多优点而得到世界 各国企业的欢迎，成为他们解决外汇短缺、利用外资、引进设备、提高设备使用效率的重要方式。
二）国际金融制度与金融风险
企业在国际市场开展营销活动，其资金流动不可避免地面临国际金融市场的影响，企业在国际市场上经营会面临因汇率变化、通货膨胀、货币转换等的影响而产生的风险。因此企业必须了解国际金融市场运行规律，分析国际市场上的金融风险。
1．国际金融市场
金融是指资金的借贷交易或资金的融通。由于经常发生多边的资金借贷而形成的资金供求市场，就是国际金融市场。国际金融市场是生产国际化和资本国际化的必然结果。随着经济全球化的演进，国际金融活动进一步扩大，国际金融市场也在不断演变，并出现不同类型的金融市场。按照经营业务划分，可分为资金市场、外汇市场和黄金市场，其中资金市场又分为短期资金市场和长期资金市场。短期资金市场是指资金借贷期限在一年内的信贷业务市场， 也称为货币市场或资金市场。长期资金市场也称为资本市场，是指资金借贷期在一年以上的中长期信贷业务交易场所。