摘 要 分析了“入世”给我国企业带来的影响与冲击，指出了入世后企业的信息需求和信息工作方向，提出 了企业入世后的信息策略。
关键词 WTO 企业 信息需求 信息策略
我国胜利跨入世贸组织的大门，企业将面临新的机遇和挑战。处于经济全球化趋势中的我国企业要从容应对挑战，在国际市场占有一席之地并有所发展，必须抓住机遇，积极做好应对准备。笔者认为，企业在认真做好观念准备、体制准备、技术准备、人才准备的同时，应充分发挥情报信息工作的先导作用，为企业参与国际竞争提供信息保障，使企业在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。
1 入世对我国企业的影响与冲击
1.1 入世为企业参与国际竞争创造了条件
一是企业出口产品可享受最惠国待遇。入世后，企业出口产品可按世贸组织成员国之间达成的约束关税进入各成员国市场，可以避免遭受单方面数量限制、反倾销投诉、高关税等歧视，这种最惠国待遇为我国企业产品平等地参与国际市场竞争打开了通道。二是可利用世贸组织的程序和机制解决产品贸易纠纷。入世前，我国在解决贸易纠纷时处于不利的谈判地位，因而，许多贸易纠纷都是以中国做出让步和牺牲而结束的。而入世之后，我们就可以利用世贸组织的程序和机制，以成员国的身份同贸易伙伴进行平等嗟商，按国际惯例解决贸易争端。三是企业可以获取更多的商情数据与贸易情报。世贸组织是世界经贸信息的重要集散地，它设立专门机构负责收集整理各成员国的贸易政策法规、贸易统计数据，并为发展中国家提供技术援助和咨询服务。因此，通过世贸组织，企业可以了解掌握世界贸易的最新动向和商情数据，并能够有针对性的确定新产品开发战略、产品输出战略等。
1.2 入世也给企业带来强大的外部竞争压力
入世既给企业带来机遇，同时也产生了强大的冲击。由于世贸组织以市场经济为基准，以自由贸易为目标，而我国企业长期以来受计划经济政策的导向，产品销售很大程度上受国家控制，尽管目前市场经济的比重已大为提高，但与世贸组织所要求的严格标准仍相差很大。因而入世对我国企业来讲，更是一次挑战与严峻考验。一是必须面对新的强有力的竞争对手。世贸组织是各成员国之间自由贸易的桥梁与通行证，入世之后，我国的外贸伙伴将大大增加，各企业所面临的竞争对手也不只是国内同行企业及少数国外企业，而是世贸组织的所有成员国，其中很大一部是已往看好中国潜在市场的发达国家，因而企业将面临更多的、更强有力的竞争对手。二是必须改变产品竞争手段。由于我国企业运行机制的独特性、企业技术水平远比发达国家落后，因而长期以来本国企业在国内市场上与国外企业产品的竞争，主要是靠高关税和许可证的保护，从而约束国外产品对本国销售市场的占领。一旦入世，我们就必须按国际惯例，承担世贸组织的一些义务，如大幅度减让关税，放弃限制国外产品输入的商业手段等。从长远来看，竞争手段只能朝着增强非关税措施保护、增强产品本身的竞争力方向努力。
2 企业入世后的信息策略
入世后，企业将面临新的外部环境，因而企业情报信息的构成及企业信息工作方向将发生根本变化。企业必须及时掌握国际市场动态信息、各国贸易政策法规信息、我国新的经贸政策信息及各国企业竞争情报等。企业信息的工作方向：应从重视国内市场转向重视国际市场，从重视微观商品销售转向重视宏观经贸政策；从重视信息收集转向重视信息资源开发；从重视文献提供服务转向重视信息研究对经贸决策的支持；从传统的信息手段走向电子化、网络化。在信息工作宏观方向调整的基础上，企业应当制定新的信息策略，以便在入世之后能够尽快适应新的环境。
2.1 建设完善的企业网站和网络系统
加入WTO意味着我国企业将面临前所未有的机遇和挑战，而借助互联网将是我国企业融入全球经济的一个不可缺少的环节，是现代企业即时、大量、便捷获取信息的重要渠道。因此，我们要尽快建设和开发利用互联网系统。首先，建立基于内联网的新型企业信息网络。内联网是一种基于因特网的TCP/IP协议，使用万维网（WWW）工具，采用防止外界入侵的安全措施，能与因特网连接的企业内部网络。企业内联网是一个全方位、动态的多媒体信息管理系统，既具备传统企业内部网络的安全性，又具备因特网的开放性和灵活性，在对企业内部进行有效管理的同时，又能与外界进行信息交流。其主要功能是：通过内联网可以向世界范围发布企业内部各种信息，提供形象招贴广告，建立电子橱窗展示产品，提供技术咨询，进行售后服务；通过电子邮件和通讯录，实现企业内部、企业之间及企业与用 户的有效交流；可以提供决策支持和改善企业管理等。总之，内联网体现了网络经济对企业的要求和企业向网络化发展的必然趋势，将对提高企业国内外市场竞争力产生深远影响。其次，建立企业电子商务网站。开展电子商务是企业上网的最终目标。在网络经济下，企业要想建立自身的信息优势，必须学会创建自己的商务网络站点。根据我国国情和企业实际状况，应采用低价、优质、零风险的电子商务互联网平台解决方案，先在网上建立企业电子商务门户，直接开展商务活动，并以此带动企业逐步完善内部网络，提高内部信息化水平，进而使生产经营的各个环节电子商务化，并逐步实现中国电子商务广泛化，扩大商务活动的规模和效益，促进企业更快、更好地面对新世纪的挑战。