第一部分 关于本次调查的基本情况
一、调查设计
1、本项调查的目的
①客观准确地认识和考察北京市报业发行市场的现状；
②全面廓清北京报业发行市场未来发展的可能性空间，把握其可能的“生长点”；
③制定出可使北京报业发行市场进入可持续发展轨道的科学可靠的基本发展战略。
2、调查方法将北京市按地区划片，根据抽样原则选择80个报摊、邮亭、地铁站，以统一问卷、定额抽样、派调查员面访的方式，调查北京报刊零售市场的流通情况，以期对报刊发行渠道方面的情况等有一个切实全面的了解。本次调查覆盖区域包括东城区、西城区、宣武区、崇文区、海淀区、朝阳区、丰台区、通州区。具体的样本分布为：（见表1）：
表1 本次调查的样本分布地区与地点
3、调查内容
A、 弄清上摊报刊的种类、数量等（包括全国性综合报刊、北京地区综合报刊、北京地区消费娱乐类报刊、外地进入北京的报刊、周刊类报刊）有关数据指标；
B、 通过报摊采访获取信息如下：
a.卖得最好的报刊和刊物
b.如何获得报刊：报刊自送、邮局提供、报头发送？
c.一般折扣，折扣最高的是那种？
d.摊主本人最喜欢的报刊
e.哪几种报刊可以包退
f.报业零售市场目前变化趋势及现存问题
g.其他有关资料
三、调查的实施质量
1、本次调查的实地访问工作是在1999年7月12日—22日之间进行的。按照设计要求共发放问卷80份，回收填答有效的问卷79份，有效问卷回收率为98.8%。经过对10%已执行问卷所进行的复核表明，全部调查的访问工作均符合调查程序的规范和质量要求。
2、本次调查数据的意义：鉴于本次调查的样本构成及其性质，本次调查的数据及有关结论对于了解北京市报摊零售市场的现状具有全面、可靠的描述意义。
四、数据处理本次调查所采集到的原始调查数据共计7742个。全部数据均采用国际通行的社会科学统计软件包（spss/pc ）统计处理。现提出这次调查的主要发现和分析性结论。
第二部分 本次调查的主要发现与基本结论
一、关于北京市报摊零售的基本情况
1、本市报摊销售的报刊的种类与数量
①调查表明，本市每个报摊销售报刊的平均种类为34.6种。
②在每个报摊平均销售的34.6种报刊中，依报刊的产地分，中央级的报刊平均为3.9种，占销售总数的11.3%；本市的报刊平均为18.6种，占销售总数的53.7%；外地出版的报刊占12.1种，占销售总数的35.0%。
③在每个报摊平均销售的34.6种报刊中，依报刊的出版周期分，各种日报平均为6.9种，占销售总数的19.9%；各种周报及月刊平均为22.8种，占销售总数的65.9%；不定期出版的报刊为16.0种，占销售总数的46.4%。
2、本市报摊每天开始营业的时间分布本市60%以上的报摊在早晨7:00以前开始营业，其中，早晨6:00以前营业的占17.7%，早晨6:00—7:00开始营业的占43.0%，两者合计为60.7%。此外，早晨7:00—8:00开始营业的占26.9%，早晨8:00以后开始营业的占8.9%。还有3.8%的报摊营业“没有固定时间”。
3、本市报摊所上报刊的来源构成目前本市报摊所上的报刊超过七成是由“邮局提供”的。占全部销售报刊的71.4%。此外，由“报刊社自送”的报刊占18.2%，由“报头发送”的则仅占5.2%。还有5.2%的报刊来源属于上述方式以外的“其他”情况。由此看来，在目前的情况下，邮局仍是控制报摊发行的主渠道。
4、本市报摊所上报刊的折扣率大小目前本市报摊所上报刊的折扣率绝大多数为八折，占全部销售报刊的74.6%。此外，七五折的报刊占16.9%，七折的报刊占2.8%，六五折的报刊占1.4%，六折或六折以下的报刊占4.2%。经综合测算，目前本市报摊所上报刊的折扣率平均为7.75折。
5、本市报摊所售报刊的代理关系及退报率①代理关系：目前本市报摊所售报刊的代理关系以“包销”为主，但也有一部分报刊以“代销”为主。其中，以“包销”为主的报刊分别是：北京晚报（包销率占94.7%）、北京青年报（包销率占78.9%）、北京晨报（包销率占73.8%）、南方周末（包销率占90.4%）、精品购物指南（包销率占81.4%）、广播电视类报刊（包销率占87.3%）、文摘类报刊（包销率占77.4%）以及体育类报刊（包销率占57.8%）；以“代销”为主的报刊分别是：北京日报（代销率占69.2%）、生活与消费服务类报刊（代销率占68.5%）、证券类报刊（代销率占81.2%）。