资产阶级出于资本积累初级阶段的需要，不仅从文化上对过分的物质消费进行抵制，而且还以从法律上限制跨地区沿街串户叫卖的小商贩（Peddler）的方式来规范家庭的消费行为。[6]这是因为那些到处流动沿街串户叫卖的小商贩给家庭和社区带来的不仅仅是奇异的货品，而且还有通过这些来自异乡甚至异邦的货品所传递的信息。那些带有诱惑性的货品，使人心神浮动，欲望膨胀。这对于传统的家庭和社区来说，显然都是不稳定因素。由于这些都与资本的高速积累背道而驰，遭到禁止也就在所难免。在那个时期，为了积累资本主义经济进一步发展必须的资本，资产阶级绝不允许刺激消费或增加社会流动。以刺激人们欲望从而拉动消费为目的的广告业在当时也因不合时宜而被嗤之以鼻，主流社会对这一行业充满了敌意。无论经营广告业的人有多么高的收入，在那个时期都很难受到尊敬。[7]
二、电话的出现。为了进一步的资本积累，资产阶级选择了优先发展电话的道路
根据罗斯托的理论，(西方)的经济发展可分为5个阶段：(1)传统社会（THE TRADITIONAL SOCIETY）；(2)腾飞前的准备（THE PRECONDITIONS FOR TAKE OFF）；(3)腾飞（THE TAKE OFF）；(4)奔向成熟（THE DRIVE TO MATURTY）；(5)大众高消费（THE AGE OF HIGH MASS CONSUMPTION）。腾飞阶段指的是把对持续增长的传统障碍消除后的飞速发展期。[8]美国经济于1873年完成了它的腾飞阶段，到1900年，美国结束了第四阶段(奔向成熟阶段)的发展。这两个阶段的发展重点都集中在生产和商品的积累，而不是消费上。
在美国经济完成腾飞阶段之后的第三年，一件对后来的经济发展和社会变革产生了重大影响的发明——电话出现了。美国传播学家多笛克注意到：“电话和运输的发展在绝大多数国家都是并行的。”[9]这是因为，19世纪不断发展的铁路系统需要发送和接收大量的信号以便控制它自身的运作，这就需要电话的协助。[10]
耐人寻味的是，在美国，电话和广播的发明几乎同时发生，但电话的扩散远早于收音机的扩散。美国著名传播学家普尔指出：“在进入20世纪的前后，对电子声音传输(技术)的两种最富成果的应用概念形成了：或是应用于广播，或是应用于通话。结果是为通话而建设的网络(特别是在美国)得到了迅速发展，而广播却被延缓了半个世纪。”[11]这一现象决不是偶然的。原因很简单，电话的扩散直接和商品生产及其它商业服务有关，而无线电广播(电视)则直接和消费联系在一起。当美国还处于经济起飞或者财富积累阶段的时候，社会上不但以禁欲和积累财富为主流文化，而且需要电话来加速资本的积累过程。
美国资本主义经济的发展初期(腾飞阶段)的重要标志之一便是都市化。这种都市不同于传统意义上的城市，它们的发展和组织形态靠的是自觉接受和采用技术革新，特别是对技术方面最新的发明的敏感。梅尔观察到：“(这类)城市的发展主要是为了方便(信息)交流(传播)。 ”[12]那些繁华的都市中心(商业区)的出现更是商业聚集构成和专业人员从事各类活动的必然结果。普尔指出：电话在创造这类商业中心的过程中扮演了十分重要的角色。[13]只有电话的介入，工厂和办公地点(例如总部)分开才有可能。这是公司扩展的基本条件之一。进入20世纪的时候，美国的都市中心也从工厂区转变为在办公大楼工作的白领工人的聚集地。换句话说，电话使得公司总裁把他们的办公地点设在通信最方便最关键的地方成为可能。因此，在电话的协助下，商业中心的摩天办公大楼拔地而起。[14]安装电话在当时的美国形成一种空前的热潮。可以这样说，如果没有电话，公司就不可能脱离本土社区，以公司资本主义为核心的城市也不可能出现，消费社会也就不会形成。更准确地说，起码从电子媒体的角度讲，电话为消费文化的出现奠定了基础。
三、百货商场和广告的繁荣，以“人欲”为核心的资产阶级消费文化初步形成