5月1日，央视的第13个频道——新闻频道顺利开播，此前华尔街日报就曾评论说“央视欲做中国的CNN”，事实上，新闻频道的开播牵动了CCTV-1,CCTV-2等多个频道的大面积调整，这标志着央视新一波改版行动的开始，那么是什么原因促使央视作出如此重大的举措呢？笔者认为，主要原因有三：竞争压力、形象重建、利润驱动。
（一） 竞争压力
中国电视市场实在是一大奇观，你在世界的任何其他地方都不可能找到为数如此众多的大大小小的电视台，央视是这个市场中当之无愧的领导者，它的影响遍及全国，覆盖率高，入户率高，拥有资金，技术，政策优势；区域性力量——各个省、市、县级电视电视台是割据一方的大小军阀，他们享有部分的政策优势，反应较为灵活；各个海外或带有海外背景的电视台则是市场的挑战者，他们往往有较雄厚的资金和技术实力但受到政策的种种限制。以上三种力量的角力与博弈构成了中国电视市场的竞争格局，其各自的特点如下表所示：
电视业归根结底是一种内容提供产业，电视业的竞争说白了就是对受众注意力或曰眼球的竞争，这种竞争在两个基本层面上展开，首先，竞争者所提供的内容能够吸引足够的注意（我们称之为内容方面的竞争）；再者，所提供的内容应该可以为潜在受众所接收（我们称之为到达方面的竞争）。央视作为市场领导者，在这两个竞争层面上都正在受到强有力的挑战。
在内容方面，不算刚刚开播的新闻频道，央视已经拥有了１２个频道，内容涉及新闻、经济、教育、科技、综艺、体育、生活、电影、电视剧等各个方面，作为市场追随者和挑战者，B、C两股力量难以发起向央视发动全面的攻击，而是通过市场细分，寻找未被央视服务覆盖的市场需要，不断向央视的弱点或盲点发动侧翼进攻，蚕食央视的收视份额。央视作为市场领先者，在面对这种竞争的时候，采取了反击式防御——不断设立新频道，延长自己的产品线，当然，设立新频道在打击进攻者的同时必然造成自己原有频道的受众的分流，但是，与被别人吃掉自己的市场相比，还不如自己吃掉自己的市场。新闻频道的开播的是一种典型的市场防御行为（需要指出，有时候防守也就是进攻），实际上，央视各个专业频道的设立也是这种防御行为的结果，这种行为还在继续之中，7月1号，央视的青少频道也将出现在大家视野之中。所以可以这么说，是行业竞争不断推进了频道专业化的进程。
在到达方面，因为独占政策优势，央视的覆盖率和入户率都超群绝伦，在这方面，其他两股力量根本无法与央视比肩，从某种意义上讲，政策天平的倾斜所获致的到达优势（覆盖率高，入户率高）是央视在现阶段的竞争中脱颖而出的主导因素，正是凭此央视抢得了市场蛋糕最大的一块，广告收入直占整个电视业的1/4强，从而一花独放，成为中国电视业的巨无霸。
2001年一季度入户率（27个省会城市）
应该看到，央视在到达方面的优势正在被削弱，省级卫视酝酿的两次联播虽然都无疾而终，却也呈现了突出重围的一种可能。同时，海外媒体进入内地的步伐有条不紊，凤凰卫视的24小时新闻频道和另外20多家海外媒体在内地已经获得落地权。1月13日星空传媒集团与湖南广电签约，达成据称“只是意向性的，不是实质性的”的合作协议。而凤凰卫视中文节目、STARTV的英文体育节目，几年前已经在北京、广州等大城市的有线台开播。而随着入世的深入，政策的倾斜终将拉平，到那时候，竞争的焦点将回归内容本位，所以，央视此番改版，也是旨在加强内容实力的未雨绸缪。
（二） 形象重建
在卫星电视、有线电视飞速发展和大范围覆盖的今天，世界各大电视台都把新闻作为自己的主打节目，以表明对世界重大事件和人们生活状态进行关注。著名的专业新闻电视频道有美国的CNN，FOX新闻台，MSNBC，这些电视台都向观众提供24小时的新闻服务，并能在第一时间对突发事件作出反应。
作为国内实力最强的电视媒体，央视在新闻方面的成绩不尽如人意，一来缺乏广度，另外缺乏深度，央视的新闻甚至被人戏称为纯净水式的新闻，另外，在突发事件的应对方面，央视的能力尤其不足，对突发事件的反应往往缓慢而笨拙，对2001年9.11事件的报道就是一个典型的例子，央视在撞击事件发生后的第二天才作出反映，相比之下，凤凰卫视在撞击之后立即展开全方位不间断的报道，在9.11期间，许多观众都是通过凤凰而非央视，来了解有关信息的。对非典的报道则又是一个例子，对于非典的报道，央视比CNN等国外媒体滞后了3个多月，比香港媒体滞后两个多月，若说这种迟滞有政治等方面的原因，但在国务院新闻办第一次关于SARS的新闻新闻发布会后两小时，凤凰已经开始对发布会进行重播了，中央台还在播放正大综艺就实在不应该了。最近发生的有关哥伦比亚航天飞机事故和伊拉克战争报道中，央视倒是表现了较强的突发事件应变能力，并且受到了外界的表扬，但值得注意的是，伊拉克战事爆发时，央视停止了正常节目（电视剧）的播出转而进行战事报道，也就是说对突发事件的关注影响了节目的正常运行，在这种情况下，希望继续收看电视剧的那部分观众的的需求的满足被强行中断了。