有人说，看一个台的形象怎么样，最重要的是看其新闻做的怎么样，上述问题的存在降低了观众对央视的信任，影响了央视形象的构建和提升，而新闻频道的成立，能有效的解决上述问题。第一，新闻频道建立之后，大大增加了新闻的信息量，提高了新闻报道的广度，各种新闻专栏节目的推出有利于深度的报道和分析。第二，新闻频道建立以后，遇有突发事件，可以马上进行即时报道，应变能力得到增强。而且，突发事件的报道不会再影响其他频道正常节目的播出，避免了观众为了收看推迟的电视剧所忍受的不必要的等待。
（三） 利润驱动
央视今年来频道数一直增加，但广告的满档率并没有随之下降，尤其是中央1和中央8等频道的一些时段，投放广告还要排队，总体说来，央视目前的广告时段仍然是紧缺资源，而增设新闻频道意味着广告时段的大幅增加。
新闻频道的潜在受众是高学历，高收入人群，市场前景十分看好，此前，凤凰卫视咨询台宣布收支已达平衡，证明新闻频道至少不是赔本的买卖，而央视的新闻频道在覆盖和入户方面非凤凰可比，如果节目质量达到凤凰水准的话，赚钱应该不成问题。另外央视4套在转播伊拉克战事期间，收视率狂涨28倍，广告价格也跟着攀升，每天进帐240万，这是4套历史上不曾有过的现象，充分体现了新闻频道的赢利潜力。
新闻频道的成立更引发了一套的革命性变革，大家知道，央视一套是我国目前覆盖率最高，到达率最高，收视率最高的三高频道，其广告收入几近央视全部广告收入的九成，这就是说，一套的收入增加一成，央视整个的收入增加将近1成，那将是5—6亿人民币。上面所说的九成收入中又有一大部分集中在一套的黄金时段，也就是新闻联播到电视剧结束这段时间里，因为这一时段的广告费最高，满档率也最高，但在改版前，这一时段只有短短的两个小时，盈利能力倍受限制，在改版后，一套每天晚上黄金时段的电视剧增加到两集，所带来的影响是广告价目表上价格最高的时段延长了。另外把一套作为精品频道，主要播出电视剧和综艺，娱乐类节目可谓充分利用了一套绝高的到达率，一般来说，上述几类节目收视率是最高的，比如去年播出的《康熙王朝》在20天里就为央视赚进1个亿，而央视自己的精品栏目《幸运52》《同一首歌》等，收视率一直以来也非常火爆，广告价格在二、三两套中都名列前茅，可以想象，将这样一些收视率高的节目类型放到到达率最高的频道中播出所产生的复合效果将是多么的惊人。诚如央视广告部主任郭振玺所言，这次改版“将一套做绝了”。
央视此次改版，真是恰逢其时，前面对伊拉克战事的报道是最好的预演，而万众关心的“非典”又构成开播后最好的新闻资源，另外，许多年来，非典流行制造了多的前所未有的居家人口，人们花费在电视上时间的增多和对疫情的关注将是改版后的一套和新生的新闻频道亮相的绝好机会。
作者：郝士恒
北京广播学院广告学硕士研究生
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