摘要：在WTO秩序里，在全球化语境中，在电视文化产业“没文化”的主潮面前，中国电视如果也跟着“没文化”将无法立足！中国的电视文化产业，必须以文化为本，以情为先，以文化的情感化人性内涵为核心，抓市场细分、受众细分，重视不同层次的突破与协调，扬长避短，方为出路。
关键词：全球化语境
中国电视
文化
相关性
2002年的国庆前夕，被誉为“中国人感动了世界”的电影《和你在一起》（导演陈凯歌，主演刘佩琦），以新旧文化冲突中美丽亲情的出色演绎，在西班牙圣-塞巴斯蒂安电影节获“最佳导演”、“最佳男主角”两项大奖，并且赢得很好的市场效应。这是一个重要突破，在全球化语境中，其意义并不仅仅在于电影艺术本身，因为它“给世界一个新中国” ①，也给中国文化产业一个新世界，以文化立足的新世界。
电影打开了新局面，电视怎么办？
电视在欠缺文化深度问题上，远比电影突出。有人把电视文化为代表的大众文化，称作“无深度文化”（Fredric Jameson詹明信1984），一些国内媒体俗称为“没文化”，而且，这种说法已得到广泛赞同。就目前世界电视文化产业来看，所谓“没文化”为主潮也是不争的事实。问题是，在WTO秩序里，在全球化语境中，在电视文化产业“没文化”的主潮面前，财不大、气不粗的中国电视产业如果也跟着“没文化”将无法立足！有钱“没文化”可以用钱堆起纵欲的影像，以换取更大的商业利益；没钱又“没文化”，纵欲的影像堆不到位，岂不邯郸学步，一无所有？人是有历史文化的高等动物，从某种意义上讲，在电视文化产业，厚重的文化遗产、浓郁的文化底蕴，加上同当代文化进程的冲突与融汇所激起的戏剧性，本身就是无法估量的资本。所以，中国的电视文化产业，必须以文化为本，以文化的人性内涵为核心，抓市场细分、受众细分，重视不同层次的突破与协调，扬长避短，方为出路。
对世界性的电视文化产业“没文化”现象要做具体分析。
从区域和群体看，以电视文化为代表的大众文化，其核心是具有后现代色彩的消费文化，随着西风东渐的全球化进程，目前主要弥漫在大中城市具有一定购买力的市民群体中间。溯其渊源，从古到今，从西方到东方，随着城邦、城镇到城市的不断拓展，市民这个群体不断扩大，文化影响也在不断扩大，而且，不管这个群体及其文化影响扩大到什么程度，其突出的文化表征是消费的欲望表达，即尽可能地消费商品，享受人生，传达生活中较低层次的生命、情感欲求。西方的《十日谈》，中国的“三言”、“二拍”，尽管也有一定的美学价值，但就其核心，可以说是公元第二个千年中期，古代市民消费文化的代表产品。
从当前现状看，电视文化产业及其产品，是全球化语境中，后工业时代市民群体消费欲望表达的最佳方式。高度发达的资本主义生产方式的“过度生产”，不仅生产着越来越奢华的物件，而且生产出了“各种消费的影像和场所，从而导致了纵欲的快感。这些影像的场所，还混淆着艺术与日常生活的界限”，“艺术生活化，生活艺术化”， ②力图攫取市民群体的注意、兴趣，以至情感欲望，从而刺激消费，拓展市场，扩大再生产。这样，那些急切地要抢眼球、夺耳道的视听冲击技巧，滥情的、纵欲的表达方式，就被普遍地强化运用；反之，那些讲究深婉、蕴蓄的艺术技巧，重视意境、意象的表达方式，则被普遍地忽略、弃用。用个比喻来说，整个时代的急功近利，要的是喝可口可乐式的亢奋，而不是品功夫茶的散淡。于是，以电视文化为代表的大众文化，其主潮就不可避免地涌向了“无深度文化”的浅滩。
但中国电视不能跟着感觉走，也涌向“没文化”的浅滩。理由有三：
一、文化生产的经济背景不同。
尽管中国已经进入WTO秩序，在经济全球化的影响下，被裹到全球化语境中，但整个经济运作，还远远不到高度发达的资本主义生产方式的“过度生产”阶段，于是在制造刺激消费的影像上，投资的迫切性、主动性以及投资实力都与发达国家有很大距离。有一个对比很能说明问题：“新千年伊始，5年前还岌岌可危的‘美国在线AOL’就以1840亿美元一口吞掉了称雄百年的时代—华纳，展现出新媒介行业造就的新经济神话” ③；而中国中央电视台“截止2000年底，全台固定资产总额达54亿元。2001年年收入达60.9977亿元（不含转入次年5.5亿元），名列全国新闻媒体之首”