此外，节目策划将带来双赢局面，自从十年前“点子大王”何阳卖点子卖了40万在社会炸开锅之后，世人擦亮了眼睛：卖点子也能挣钱。自从电视台实行栏目化以来，节目策划人也开始挣钱了。不过他们除了得到他们应得的酬劳外，重要的是给栏目也创了收，给电视台创造了经济效益。
电视最大的功能就是提供信息服务，给观众提供什么样的服务，权力在电视把关人；如何来提供服务、采取什么方式与内容把观众伺候得服服贴贴、主动接受服务就是节目策划人的事了。首先得摸清“市场行情”——观众现在的口味如何，是东北菜还是潮州菜（当然也可引导）？确定后就去组织原料加工制造，然后呈现在观众面前。这样体贴入微，观众会不买账吗？于是收视率提高了，服务了大众，社会效益有了，广告商也不请自来了，于是形成一个良性循
环示意图：
策划出精品，精品出效益。在现今电视体制改革如火如荼的形势下已成了不争的事实。但是，节目策划不是天马行空、可任意妄为。电视作为现代传播工具，其影响之大决定了它必须按“游戏规则”办事。
三、电视节目策划应遵循的原则
1.导向原则
电视节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求，把握两头，上下通气，巧妙结合，才是节目策划的出发点。
其实，在许多情况下，观众的需求与导向是一致的。
比如中央台的《今日说法》栏目，其宗旨是重在普法、监督执法、促进立法。其中案例精彩，争论也精彩。专家评说、大众参与，从内容到形式，观众都很乐于接受，于无声处巧
普法。
今天，科学技术已越来越深入地走进了人们的生活。克隆技术是咋回事？小行星会撞击地球吗？千年虫问题怎么办？等等一些以及生活中的科技常识问题都令人们迫切了解。于是中央电视台一个大型科技版块节目《走近科学》走来了。它既有利于提高全民族科学文化素质，树立“学科学、讲科学、爱科学、用科学”的良好社会风尚，又有利于指导人们生活实践。既体现了中央精神，又贴近了群众生活，与观众所需是完全一致的。
2. 心理原则
制作电视节目的根本目的是要让观众爱看。节目策划要想吸引观众，就得搔到观众的痒处，打在观众的麻筋上，必须分析受众心理。
受众心理包括一般心理和特殊心理两部分。一般心理指绝大多数观众共有的心理。特殊心理指不同年龄、不同职业、不同文化层次和不同性别等特殊观众的心理。掌握观众的一般心理可以使我们在宏观上把握广大观众的心理需求，尽可能地去满足他们的正常需要，并加以适当引导，掌握观众的特殊心理，才能从微观上根据不同观众制作出满足不同需求的节目，才能使不同观众接受，向社会作全方位覆盖与渗透。
比如《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》等优秀节目就反映、代表了大多数人的收视心理。而一些特色节目如《动物世界》、《人与自然》、《戏曲采风》、《夕阳红》、《动画城》等等满足的是不同年龄、爱好的观众群的需要。当然一般心理与特殊心理观众并没有十分明确的界限，有的还是“兼容型”的，关键在于节目本身是否具有吸引力，节目策划在受众定位、心理诉求上是否对“症”下药、准确把握。
3. 创新原则
策划本身最大的特点就是创新。没有创新，节目就没有市场；没有创新，电视就没有前途。节目策划人作为总的节目思想的建构者，必须每期都有创新，必须做开拓创新型的人才。
记得某位大学教授说过：现代社会的人才已不是过去认为的那种才高八斗、学富五车的积累型人才，而是能不断吐故纳新、边学边创造的放射型人才。
节目策划的创新不是凭空臆想出来的，它是建立在广泛的旧的知识、信息基础上的新组合。其实要想创新并不太难，问题在于要敢于创新，善于从不同角度作发散性联想思维，勇于打破传统知识结构和思维习惯，不受经验的羁绊，在固有学识基础上寻求一点突破就是创新了。有了这种敢于创新的观念，创新也就不期而遇了。
有人说现在观众难伺侯了，像是“感冒”了，吃什么都没有食欲。电视机一打开，几十个频道轮流换，就是没有“一见钟情”的。但这能怪观众吗？过去节目是生产占主导，产什么看什么；而现在是需求占主导，观众的视角宽了，选择余地大了，这是社会的进步，上帝的权力。没有受众的百般挑剔就没有电视事业的发展、市场的需求与自我的发展都要求节目不断创新。